汽车中文标志启用在即通用网址标志中文路标

    由国家发改委牵头起草的《汽车产品外部标识管理办法》已进入审批阶段，不日即将出台。届时，国内生产的汽车要在车身尾部显著位置上，用中文标注汽车生产企业名称和车型名称等。尽管该《办法》引起了业界的不少争议，然而，记者发现，许多汽车厂商已经将中文化标志工作延展到了网上。近日，北京奔驰·戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司便悄然注册了“奔驰”通用网址，开展其品牌中文化战略。

　　尽管各厂商对车身中文化的政策看法不一，但网络上品牌中文化却已成风，到底是什么原因促使汽车品牌纷纷注册中文网络路标呢？

　　首先，通用网址是“一对一”直达访问的地址资源，汽车品牌注册了通用网址，如“奥迪”、“大众”等，中国消费者便能使用这些熟悉的关键字直接访问网站。这个便利性，大大迎合了中国消费者的需求，因此，通用网址成了汽车企业网络营销的利器。

　　其次，正因为通用网址的地址资源属性，其具有不可再生和独一无二的特性，对于企业来说，是企业品牌的网上表现形式，一旦丢失，则是对品牌的严重损伤。基于这样的因素，许多汽车企业已经将通用网址列入企业品牌及营销的战略中，及时注册通用网址。一些企业也已经开始行动起来，通过仲裁或诉讼的方式争夺丢失的通用网址，捍卫企业品牌在网上的形象。